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萬代南夢宮（中國）投資有限公司：“融匯古今，樂創(chuàng)未來”助力非遺技藝體驗與推廣
2021-08-12未知小白
公司簡介
萬代南夢宮（中國）投資有限公司是日本萬代南夢宮控股公司在中國成立的獨資區(qū)域性管理公司，負責萬代南夢宮集團在中國事業(yè)的整體統(tǒng)籌和集團品牌經(jīng)營。萬代南夢宮（中國）投資有限公司統(tǒng)括管理位于中國大陸的子公司，組織和協(xié)調(diào)其在中國的發(fā)展與運作。公司深耕于娛樂領域，秉承“夢想·娛樂·感動”，致力于將多年以來在娛樂行業(yè)內(nèi)塑造的精彩作品、娛樂體驗分享給中國用戶；以“社會·文化”作為履行企業(yè)社會責任的重點領域之一，靈活運用集團所持有的IP產(chǎn)品及服務等娛樂資源，積極開展社會責任實踐，助力可持續(xù)發(fā)展。問題
文化是民族生存發(fā)展的重要力量。全球一體化趨勢下，保護世界各民族傳統(tǒng)文化的多樣性成為從聯(lián)合國到各國政府關(guān)注的重大問題。中國政府也對此高度重視，然而，中國的非遺存在行業(yè)特征弱、產(chǎn)業(yè)集中度差，保持傳統(tǒng)而缺乏創(chuàng)新等問題。在現(xiàn)代性的映照下，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精神的非遺無法跟上人們的需求。萬代南夢宮集團作為世界知名娛樂企業(yè)，深深明白文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化的保護和傳承，伴隨著國內(nèi)娛樂文化產(chǎn)業(yè)的興起、IP之間的競爭加劇，IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要植根于文化產(chǎn)業(yè)健康的土壤中，才能維持和擴大其多年來積累的影響力。
解決方案
加大非遺傳承保護宣傳力度，促進非遺項目與時俱進，是萬代南夢宮肩負的社會責任。有效發(fā)揮傳承人的作用，原汁原味呈現(xiàn)非遺技藝
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)強調(diào)“人”的傳承性和創(chuàng)造性。萬代南夢宮重視傳承人的作用。自2015年進入中國市場以來，持續(xù)邀請各類非遺傳承人開展“非遺保護”相關(guān)活動，積極擔任非遺的“職業(yè)文化中介人”的角色，先后將名碑刻傳拓、海派剪紙、蘇式月餅、蘇扇、宮燈、繩結(jié)、皮影戲等帶入學生、媒體記者、諸多網(wǎng)絡報名者以及集團的員工的體驗中，為更多人提供親身感受、學習非遺技藝的機會。
合作文化單位，加大宣傳力度
除了邀請著名傳承人，為了保障活動的文化專業(yè)性和推廣力度，萬代南夢宮積極與上海圖書館、長寧民俗文化中心、長寧區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護團隊等建立合作關(guān)系，探索社會力量與公共文化服務機構(gòu)間的協(xié)作模式，共同助推傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承。例如，在與上海圖書館聯(lián)合舉辦的“融匯古今，樂創(chuàng)未來——非遺技藝體驗課”系列活動中，上海圖書館歷史文獻中心文獻保護修復部的修復師們精心設計互動環(huán)節(jié)，從兩項技藝所涉及的幾十道工序中挑選出極具代表性且相對容易操作的步驟構(gòu)成了本次的體驗課程。
呼應國家政策，選定非遺項目
面對豐富多彩的非遺技藝，萬代南夢宮積極配合國家動向組織非遺文化產(chǎn)傳承活動，例如圍繞“古籍修復”和“碑刻傳拓及拓片裝裱”兩項非遺技藝的系列活動，就是對國家“中華古籍保護計劃”的回應，這也是我國歷史上首次由國家主持開展的全國性古籍保護工程。
結(jié)合IP形象傳播非遺文化
萬代南夢宮（中國）將非遺與經(jīng)典IP形象結(jié)合，通過大眾喜聞樂見的形式進行技藝創(chuàng)新升級，增加群眾喜好和非遺項目的影響力與生命力。2020年，正值萬代南夢宮集團旗下經(jīng)典IP“吃豆人”誕生40周年，以此為契機，萬代南夢宮（中國）攜手上海圖書館，聯(lián)合舉辦“融匯古今，樂創(chuàng)未來——非遺技藝體驗課”系列活動。萬代南夢宮（中國）將經(jīng)典IP形象吃豆人元素融入到了驗課的教具和活動教室的陳列設計當中，在原本嚴肅、沉穩(wěn)的課程中增添了不少活潑的氛圍。在“穿線”體驗環(huán)節(jié)中，體驗者們以“吃豆人”為元素設計的仿真古籍為道具。在活動中，來自上海青聰泉兒童智能訓練中心和上海徐匯區(qū)博愛兒童康健園的同學們、網(wǎng)絡報名者以及萬代公司的員工們，分別在修復師們的帶領與講解下，學習并體驗了“古籍修復”和“碑刻傳拓及拓片裝裱”技藝中的部分環(huán)節(jié)。一番“穿針引線”讓每一位到場的參與者充分認識到從事這份工作的苛刻要求。
成效
社會效益
提升社會公眾對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護意識。2020年，萬代南夢宮（中國）與上海圖書館聯(lián)合舉辦的系列活動以獨特的合作視角、新穎的活動形式贏得了廣泛的社會關(guān)注。活動相關(guān)報道被學習強國、文旅中國、中國文聯(lián)、中國政協(xié)等各類全國性、地方性政府平臺及國家古籍保護中心、中國古籍保護協(xié)會等行業(yè)信息平臺收錄報道超過20次。累計獲得媒體報道200余篇，涵蓋中、日、英三語，覆蓋全國性與地方性媒體及政務平臺；真正實現(xiàn)將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與推廣全面落實到政府、行業(yè)與社會大眾。多項非遺，全渠道觸達。2018-2020年間，萬代南夢宮（中國）舉辦的“非遺保護”相關(guān)活動累計涵蓋10余種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，觸及近千名在校中小學生，傳播輻射超過百萬人次。
經(jīng)濟效益
展望
人人成為見證者、參與者和實踐者，文化傳承才具有真正的活力。作為一家致力于為中國娛樂產(chǎn)業(yè)的多元化健康發(fā)展做出貢獻而努力的企業(yè)，未來，萬代南夢宮（中國）也將會繼續(xù)運用集團在IP產(chǎn)業(yè)領域的豐富經(jīng)驗，持續(xù)開展創(chuàng)新的、有影響力的“非遺保護”相關(guān)活動。通過將非遺的文化元素融入產(chǎn)品，為中國玩家提供不一樣的沉浸感和情感體驗，在加強產(chǎn)品的敘述性和游戲性的同時，起到寓教于樂的作用。萬代南夢宮希望未來有機會和更多像上海圖書館這樣的一流公共文化機構(gòu)深入交流，將經(jīng)典IP文化與傳統(tǒng)文化相融合，喚起人們的情感共鳴和文化認同，從而實現(xiàn)以社會參與為前提，讓“陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”的目的。
（文/袁千惠）
(責任編輯：清--)
