公司簡介
1963 年，玫琳凱·艾施在 57 年前心懷三個目標創(chuàng)立了自己的美容公司——為女性提供具有豐厚回報的事業(yè)機會、創(chuàng)造出令人無法抗拒的產(chǎn)品并讓這個世界變得更加美好。時至今日，她的夢想被孕育成了一家業(yè)務(wù)遍布全球近 40 個國家和地區(qū)，年銷售額超過數(shù)十億美元的跨國公司，凝聚了數(shù)百萬名獨立銷售隊伍。自 1995 年進入中國以來，玫琳凱持續(xù)進行革新和創(chuàng)造，研發(fā)適合中國消費者需求的產(chǎn)品，截至目前，玫琳凱在中國擁有覆蓋護膚品、彩妝品和調(diào)養(yǎng)品三大產(chǎn)品類別，總計 200 多款產(chǎn)品。同時，玫琳凱來到中國就是為了傳承“豐富女性人生”的企業(yè)使命。玫琳凱對標聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標制定了全面的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在女性發(fā)展、教育啟發(fā)、感恩慈善、環(huán)境保護等四個領(lǐng)域積極履行企業(yè)責(zé)任，為社會持續(xù)創(chuàng)造價值。
 
問題
在農(nóng)村，大量男性勞動力流向城市，廣大農(nóng)村婦女成為農(nóng)村各項活動的主要角色。激發(fā)農(nóng)村女性的力量，對于推動鄉(xiāng)村脫貧致富，以及 2020 年脫貧攻堅戰(zhàn)之后的鞏固扶貧成果、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興至關(guān)重要。
 
玫琳凱中國長期關(guān)注中國國情和社會發(fā)展，對標 2030 聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標，將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)運營，并以扶持中國女性的成長作為玫琳凱中國的長遠發(fā)展戰(zhàn)略。在此背景下，如何利用玫琳凱在可持續(xù)發(fā)展以及女性賦能方面的專業(yè)資源與經(jīng)驗貢獻中國鄉(xiāng)村振興，成為玫琳凱中國企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)之一。

解決方案
2017 年開始，玫琳凱中國在云南省永仁縣宜就鎮(zhèn)彝族村落外普拉村，開展聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展示范村項目，以賦能女性的方式，支持當?shù)氐拿撠氈赂慌c鄉(xiāng)村振興。

開展跨界合作，調(diào)動國際組織、婦女組織等專業(yè)力量
玫琳凱中國尋求專業(yè)且富有經(jīng)驗的合作伙伴，通過明確的分工整合優(yōu)化資源和能力，形成優(yōu)勢互補的合作結(jié)構(gòu)。其中，玫琳凱中國將資金、宣傳、管理、國際視野等跨國公司的企業(yè)優(yōu)勢融入項目之中，在推動公益項目高效管理的同時，更加注重性別視角和女性賦能，同時用商業(yè)思維推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和綜合扶貧。中國婦女發(fā)展基金會的支持，讓貧困地區(qū)的婦聯(lián)以及婦女工作者對項目提供了最大的理解和幫助，減少了項目執(zhí)行中的阻力。同時，項目選擇示范村的地點，非常注重地方政府的重視與支持，這種支持對于項目邏輯以及最終能夠發(fā)揮自主能動性、實現(xiàn)可持續(xù)的運轉(zhuǎn)和發(fā)展意義重大。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的支持，讓首個村級 SDGs 示范村得到了官方認證，吸引了大量的專業(yè)機構(gòu)以及社會組織對外普拉村傾注關(guān)心和投入。

以賦能女性為抓手，激活鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力
玫琳凱中國發(fā)揮了多年來在婦女培訓(xùn)與賦能上的優(yōu)勢，推動了一系列女性項目：
首先是以婦女生計發(fā)展為目標，與婦女共同討論實施彝族婦女的刺繡、種養(yǎng)殖等項目。其次是培養(yǎng)婦女基礎(chǔ)素養(yǎng)。包括婦女參與生態(tài)旅游培訓(xùn)、婦女與環(huán)境保護、婦女與權(quán)益、婦女與家庭教育。比如組織開展了社區(qū)動員、組織建設(shè)、彝族刺繡、彝族歌舞、接待禮儀、餐飲服務(wù)、民宿經(jīng)營、保潔收納、鄉(xiāng)村文旅、有效溝通、餐飲服務(wù)、客房管理等培訓(xùn)。第三是組織包括村民委員會負責(zé)任、婦女骨干在內(nèi)的村民分兩批到西雙版納、北京古北水鎮(zhèn)（旅游民宿特色小鎮(zhèn)）和河北南峪村（民宿項目）考察學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村旅游、社區(qū)建設(shè)發(fā)展的模式。以此為基礎(chǔ)，項目尊重婦女作為一個村民、公民而非一個家庭成員應(yīng)該應(yīng)當享受的權(quán)利，培育孵化了婦女發(fā)展、互助婦女組織。

將 SDGs 落地，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟社會環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展
玫琳凱和項目組各方請來專家，與外普拉村有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部以及群眾一起，多次開展了討論、考察等活動，為外普拉村達成發(fā)展共識——不僅關(guān)注經(jīng)濟，更綜合考慮文化、教育、社區(qū)治理、環(huán)境保護等。當?shù)負?jù)此，制定《云南省永仁縣外普拉大村建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃》（2019-2025 年）初稿，規(guī)劃建設(shè)旅游住宿建筑、危舊房改造及其戶外，道路、場地、標識系統(tǒng)等，教育、養(yǎng)老、歷史商業(yè)街、原土司大院等等。 

成效 
社會效益
“以前不會做別的，只會種烤煙?，F(xiàn)在經(jīng)過培訓(xùn)，我會做彝繡，我家里養(yǎng)殖黑山羊，有 100 多頭，也養(yǎng)豬，同時我們還種植芒果。我們 8 口人年收入能夠達到 15 萬了，增長了三分之一。”作為三個孩子的母親，夏學(xué)芳成為了外普拉村的勞模。通過玫琳凱推動的培訓(xùn)、能力建設(shè)、組織孵化，村里的婦女們從之前無法上桌吃飯、鮮少參與村里活動，而今卻成為了烤煙、服裝、刺繡、緬甸、民宿、旅游等家庭經(jīng)濟的重要支柱。僅僅通過參與彝繡培訓(xùn)，就有 607 名當?shù)貗D女成功獲得了穩(wěn)定就業(yè)和收入的提升。同時村里的婦女們自發(fā)組建的火波若瑪（漢語意思為月亮女兒）藝術(shù)團經(jīng)營旅游，并且積極參與村里的大小事務(wù)，當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施更為完善，村民們紛紛脫貧致富，外普拉所在的永仁縣貧困發(fā)生率從 2017 年的 28% 下降到 2019 年的 0.77%，年人均收入增長率達到11.2%。

經(jīng)濟效益
對于玫琳凱而言，這個項目是玫琳凱傳承半個多世紀的樂施精神的典型實踐，集中釋放了玫琳凱自身優(yōu)勢商業(yè)資源和婦女賦能理念與經(jīng)驗，為玫琳凱促進貧困地區(qū)婦女發(fā)展、改善她們的社會地位和角色的積累寶貴經(jīng)驗，與玫琳凱在全球與聯(lián)合國機構(gòu)正在推出的“女性創(chuàng)業(yè)加速器”形成合力，讓玫琳凱與中國的女性發(fā)展以及扶貧事業(yè)緊緊地聯(lián)系在一起，也與中國乃至全球的可持續(xù)發(fā)展藍圖緊密聯(lián)系在一起，深化了玫琳凱在中國踐行“豐富女性人生”的品牌內(nèi)涵與影響力。
 
展望
下一步，玫琳凱將繼續(xù)基于聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展相關(guān)目標和指標支持外普拉村的可持續(xù)建設(shè)。比如建立合作社婦女創(chuàng)業(yè)發(fā)展循環(huán)金，扶持婦女在外普拉發(fā)展鄉(xiāng)村旅游及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開展以女性為主的彝繡、歌舞、音樂等彝族傳統(tǒng)文化培訓(xùn)，推動鄉(xiāng)村文藝建設(shè)和發(fā)展等等。
 

(責(zé)任編輯：小白)