公司簡(jiǎn)介
全球每天有 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 10 多億消費(fèi)者在享用百事公司的產(chǎn)品。 2019 年百事公司的凈收入超過(guò) 670 億美元，得益于其互補(bǔ)性的食品飲料產(chǎn)品系列，包括菲多利休閑食品、佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料、百事可樂(lè)飲料、桂格麥片食品和純果樂(lè)果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費(fèi)者喜愛(ài)的食品和飲料，其中 23 個(gè)品牌的預(yù)估年零售額都在 10 億美元以上。百事公司是首批進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)之一，我們的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá) 39 年。在過(guò)去 10 多年里 , 我們攜手業(yè)務(wù)伙伴在華投資已超過(guò) 530 億元人民幣，在中國(guó)建立了成功的食品及飲料業(yè)務(wù)，同時(shí)還積極投資于中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程。
 
問(wèn)題
每一分鐘就有一種非遺文化在消失。在中國(guó)快速的城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化發(fā)展以及全球文化融合的趨勢(shì)下，現(xiàn)代年輕人對(duì)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化寶藏的非遺文化了解得越來(lái)越少，這將加速非遺文化的消失，也讓現(xiàn)代人精神生活中的文化底蘊(yùn)變得稀缺。
 
百事公司旗下多個(gè)品牌以中國(guó)年輕人為目標(biāo)消費(fèi)群，在融入本土生態(tài)過(guò)程中，不斷思考如何從本土文化中汲取靈感與新意，將包括非遺文化在內(nèi)的傳統(tǒng)文化與百事的文化元素融合創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化得到傳承與發(fā)揚(yáng)，賦予新一代年輕人帶來(lái)全新的活力與文化自信。

解決方案
2011 年開始，百事公司每年新春都舉辦“把樂(lè)帶回家”項(xiàng)目，以電視、微博、微信等方式邀請(qǐng)網(wǎng)民參與“百事—把樂(lè)帶回家，新春送祝福”互動(dòng)，送出新春祝福，與好友、家人一同分享新春的祝福與喜悅，不斷豐富“樂(lè)”與“家”的內(nèi)涵，展現(xiàn)“闔家團(tuán)聚之樂(lè)”，通過(guò)將快樂(lè)能量傳遞給每個(gè)中國(guó)家庭，在 80 后、90 后年輕消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生了巨大的影響力。
 
隨著項(xiàng)目的不斷深入，百事敏銳發(fā)現(xiàn)，文化的傳承，其實(shí)是從家庭開始的。家是文化傳承的第一線，媽媽則是最好的老師。而媽媽的針線活，也是不少人童年的回憶，從前衣領(lǐng)鞋面上隨處可見(jiàn)的精美的刺繡作品，如今大多存在于冷冰冰的博物館、藝術(shù)館里。
 
為此，百事公司的“把樂(lè)帶回家”新春活動(dòng)與中國(guó)婦基會(huì)發(fā)起的“媽媽制造”項(xiàng)目開展了全新的合作，通過(guò)“被看見(jiàn)，被了解，被傳承”三個(gè)階段，展開了為期近一年的非遺文化年輕表達(dá)的序幕，以“刺繡非遺”為突破口，攜手中國(guó)婦基會(huì)“媽媽制造”公益項(xiàng)目，打造十米刺繡長(zhǎng)卷，紀(jì)錄片、限量刺繡潮品、刺繡主題罐。

 被看見(jiàn)——拍攝、傳播中國(guó)傳統(tǒng)刺繡文化宣傳視頻。百事公司攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“媽媽制造”，輾轉(zhuǎn)河北、云南、貴州、廣東多地，深入傳統(tǒng)文化源地采集素材，一針一線串聯(lián)起彝繡、苗繡、京繡、瑤繡等多位非遺傳承匠人的精粹技藝和精彩故事，制作了《和媽媽一起“繡”文化》紀(jì)錄片在 2019 年 9 月初向年輕人傳播，展現(xiàn)出刺繡這項(xiàng)古老藝術(shù)里豐饒的原創(chuàng)力量。

被了解——捐建瑤繡合作社，打造十米刺繡長(zhǎng)卷。百事公司捐資人民幣 37 萬(wàn)元在廣東省韶關(guān)市設(shè)立“媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社”，為手藝阿媽們提供工作就業(yè)、學(xué)習(xí)交流的家，同時(shí)邀請(qǐng)近百位手藝人打造十米刺繡長(zhǎng)卷《百家印記新春繡》，串聯(lián)起手藝阿媽對(duì)刺繡技藝質(zhì)樸的熱愛(ài)與傳承牽絆。

 被傳承——開發(fā)融入刺繡文化的百事產(chǎn)品。項(xiàng)目推出瑤繡潮流環(huán)保袋已上線百事蓋念店接受兌換，推動(dòng)非遺刺繡藝術(shù)走進(jìn)年輕人的日常生活，被看到、被了解、被喜愛(ài)。同時(shí)，3 款融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的系列非遺刺繡限量罐，分別以“溯源”“共融”“煥新”為主題，用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言講述刺繡文案的傳統(tǒng)寓意。其中，苗繡罐蝴蝶翩翩飛舞，追溯民族文化之根；彝繡罐游魚戲水騰躍于“百事藍(lán)”中，人文藝術(shù)與現(xiàn)代罐身共生共融 ; 京繡罐征云翻浪，令傳統(tǒng)“云彩”“海浪”紋樣重?zé)ㄐ乱狻?br />  
2020 年， 百事公司繼續(xù)拓展非遺文化的邊界，以剪紙為主題拍攝了紀(jì)錄片《剪不斷的記憶》，還聯(lián)合 “媽媽制造”向吉林省東遼縣捐贈(zèng)“剪紙合作社”與手藝人共同創(chuàng)作的十余幅剪紙作品，并以新聞發(fā)布會(huì)形式首次對(duì)外全面展示非遺跨界作品，呈現(xiàn)以剪紙、刺繡兩類非遺傳統(tǒng)技藝的新生活力。
 
成效
社會(huì)效益
一年多以來(lái)，這個(gè)項(xiàng)目成效顯著?！逗蛬寢屢黄?ldquo;繡”文化》截至目前全網(wǎng)播放量超過(guò) 300 萬(wàn)，《剪不斷的記憶》截止目前全網(wǎng)播放量累計(jì)超 350 萬(wàn)，共收獲轉(zhuǎn)評(píng)贊超 2700。項(xiàng)目讓 100 位刺繡手藝婦女獲益，部分實(shí)現(xiàn)收入翻倍，安居樂(lè)業(yè)。媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社成立后三個(gè)月內(nèi)由原來(lái)的 8 個(gè)人發(fā)展到專業(yè)社員繡娘 60 人。目前，具備高級(jí)刺繡技的瑤族繡娘已達(dá)到 89 位（含國(guó)家級(jí)傳承人鄧菊花在內(nèi)）。繡娘平均年齡由 68 歲降低到 45 歲左右，創(chuàng)新設(shè)計(jì)制作出 10 余款手工刺繡產(chǎn)品，源源不斷地銷往文化旅游市場(chǎng)，甚至走進(jìn)深圳文博會(huì)、香港國(guó)際旅游展等，并且已成功對(duì)接當(dāng)?shù)芈糜尉钟喼坡糜萎a(chǎn)品。媽制造吉林東遼剪紙合作社也發(fā)展成為具備一定規(guī)模與活動(dòng)能力的組織（現(xiàn)階段約為 20 位成員）。

經(jīng)濟(jì)效益
2019 年百事公司旗下百事可樂(lè)品牌宣言煥新——“熱愛(ài)全開”，采用更具情感主張與時(shí)代能量的表達(dá)方式，激發(fā)年輕人去放大心中熱愛(ài)，鼓勵(lì)他們?yōu)闊?br /> 愛(ài)全力以赴。這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中的瑤繡潮流環(huán)保袋以及三款非遺刺繡限量罐，以自身的年輕潮流基因注入非遺文化當(dāng)中，衍生重構(gòu)出傳統(tǒng)文化與年輕潮流共融的創(chuàng)新組合，一經(jīng)上線并取得了眾多年輕人歡迎，使非遺技藝真正融入年輕人的生活場(chǎng)景中，這讓百事可樂(lè)品牌精神延伸到文化領(lǐng)域，打造了一個(gè)全新的本土文化 IP，響應(yīng)了年輕人既要時(shí)尚炫酷、也要充滿文化內(nèi)涵的時(shí)代訴求，啟發(fā)了國(guó)創(chuàng)自信，深度擴(kuò)大了品牌的本土化烙印與影響力。
 
展望
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近 40 年的百事公司，致力于“植根中國(guó)，服務(wù)中國(guó)，攜手中國(guó)” ，不斷探索公益創(chuàng)新模式助力自主脫貧與非遺文化傳承。未來(lái)，公司將繼續(xù)通過(guò)品牌的號(hào)召力，挖掘非遺蘊(yùn)含的文化力量，助力年輕一代熱愛(ài)再造。

(責(zé)任編輯：小白)