公司簡介
上海晨光文具股份有限公司（以下簡稱晨光文具）是一家整合創(chuàng)意價值與服務(wù)優(yōu)勢的綜合文具供應(yīng)商，致力于讓學(xué)習(xí)和工作更快樂、更高效，主要從事學(xué)生文具、辦公文具、兒童美術(shù)等產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售。晨光文具在全國覆蓋超過 8.5 萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等 380 家零售大店。每年推出上千款新品，產(chǎn)品外銷 50 多個國家和地區(qū)。作為全球最大的文具制造商之一，連續(xù)四年在中國輕工業(yè)制筆行業(yè)十強企業(yè)中排名第一。
 
問題
孩子們從來不缺乏想象力，一個有激發(fā)性的環(huán)境對他們的學(xué)習(xí)和成長至關(guān)重要，而相關(guān)教育資源的缺乏恰恰是鄉(xiāng)村教育當中面臨的最大問題。作為文具行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，晨光文具如何有效發(fā)揮自身的資源、業(yè)務(wù)優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村創(chuàng)意教育的發(fā)展，不僅直接與文具企業(yè)的企業(yè)形象與市場績效掛鉤，更關(guān)系到整個文具產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。
 
解決方案
晨光文具深悉，教育是一件長遠的事，需要很多人共同的付出與改變。 2015 年 9 月，晨光文具在上海市慈善基金會支持下成立晨光彩虹公益專項基金，也是自這一年開始，晨光彩虹公益專項基金秉承“讓學(xué)習(xí)和工作更快樂，更高效”的使命，針對鄉(xiāng)村教育問題開展“金種子計劃”。作為文具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，晨光文具希望透過自身的影響力，將善的理念傳播給更多的孩子們，相信未來他們也能將這份愛、這些故事傳播下去，在社會中播下更多的金種子，并在文具產(chǎn)業(yè)與教育發(fā)展的共生關(guān)系中彼此扶持。
踏遍全國，了解鄉(xiāng)村教育所需
 
這幾年來，晨光彩虹公益基金走遍了甘肅、貴州等 12 個省份，并對部分地區(qū)展開了實地調(diào)研，晨光發(fā)現(xiàn)孩子的創(chuàng)意是直接受環(huán)境限制的，而晨光了解每個年齡層學(xué)習(xí)所需要使用的文具，為此，晨光希望透過文具滿足學(xué)生基本學(xué)習(xí)需求，晨光文具設(shè)計出可以滿足一個學(xué)生 1.5-2 年使用需求的金種子禮包，不僅發(fā)動公司員工和地區(qū)分公司共同參與，晨光彩虹公益基金還與上海市慈善基金會、壹基金、馬云公益基金會等合作，將“金種子文具禮包”的理念結(jié)合到其他的公益項目當中，讓晨光文具在最需要的地方發(fā)揮最大的效用。比如自 2017 年開始與馬云公益基金會鄉(xiāng)村教師計劃合作，給予獲獎的 100 位鄉(xiāng)村教師以及 20 位校長們提供教學(xué)文具支持，也在湖南、云南、貴州等地捐贈，支持鄉(xiāng)村老師的培養(yǎng)以及校舍的硬體改善，并不斷擴大受益范圍。2019 年，與壹基金溫暖包合作，提供了價值 162 萬元的油畫棒，讓溫暖包的內(nèi)容更加豐富。
 
在這些項目開展的后期，晨光從受助地區(qū)反饋的使用情況發(fā)現(xiàn)，由于部分偏遠學(xué)校教師創(chuàng)意教學(xué)能力不足、孩子藝術(shù)學(xué)習(xí)熱情不足等原因，所捐贈的繪畫類文具使用效果不佳。這促使晨光思考進一步的舉措。
 
釋放文創(chuàng)優(yōu)勢，激發(fā)鄉(xiāng)村教育潛能
晨光文具近年來開始探索零售大店“晨光生活館”的精品文創(chuàng)業(yè)務(wù)模式，創(chuàng)意教育是其著力培育的方向，持續(xù)多年開展“晨光文具杯”全國少兒美術(shù)創(chuàng)意繪畫大賽，在創(chuàng)意教育方面有很多資源與經(jīng)驗。利用這些優(yōu)勢，晨光文具不斷建立并完善“晨光彩虹創(chuàng)意教室”，以幫助中國鄉(xiāng)村地區(qū)的小學(xué)完善課外閱讀以及搭建創(chuàng)意空間的建設(shè)，讓孩子們的學(xué)習(xí)、生活更快樂。
 
2016 年，晨光彩虹公益通過與中國人口福利基金會幸福書屋項目“幸福書屋圖書館計劃”合作，在全國捐助創(chuàng)意教室。每一間創(chuàng)意教室都有色彩繽紛的書架、桌椅等設(shè)施，并配有中國傳統(tǒng)文化、中外文學(xué)經(jīng)典等適合小學(xué)生閱讀的書籍 1200 冊的圖書，與 900 份綜合繪畫材料（包含油畫棒、彩泥、水彩筆、蠟筆等），這些畫材同樣可以滿足學(xué)校 1-1.5 年的教學(xué)用途，教具不足時學(xué)校可繼續(xù)向晨光申請補充畫材；自 2018 年開始，晨光升級了彩虹創(chuàng)意教室的硬體與軟體，向創(chuàng)意教室配置影視一體機，減輕學(xué)校老師教學(xué)壓力，同時晨光也與藝術(shù)家開發(fā)線上美術(shù)課程，讓學(xué)生們隨時都能享有大咖老師的教學(xué)。
 
打造開放平臺，聚力支持鄉(xiāng)村教育
晨光文具在公司內(nèi)部建立獎勵機制，鼓勵志愿者支持鄉(xiāng)村教育，截至目前累計共有 508 名員工參與。在企業(yè)外部，晨光依托上海慈善基金會，聯(lián)系幾所大學(xué)合作，開展公益，注意集合藝術(shù)家、大學(xué)生等志愿者開展短期支教、培訓(xùn)、創(chuàng)意課堂等，給學(xué)生們提供藝術(shù)類創(chuàng)意課程等，同時也透過媒體發(fā)動更多人關(guān)注與投入到鄉(xiāng)村教育發(fā)展當中。從 2016 年起至 2020 年，共有超過 173 名高校志愿者參與其中，而上海知名藝術(shù)家陸志德也多次攜手晨光走進偏鄉(xiāng)學(xué)校以及特殊學(xué)校為孩子們上一堂美術(shù)課。
 
成效
社會效益
晨光文具金種子計劃走過全國 12 個省份，33 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，捐贈 137 間學(xué)校（含地方扶貧辦），2015 至 2020 年發(fā)出超過 8 萬個金種子禮包，超 2 千名老師受益。也累計援建了 30 間彩虹創(chuàng)意教室，直接受益師生近 10 萬人。這些公益行動，不僅破解了教學(xué)資源緊缺的地區(qū)的難題，也為這些地區(qū)引入了的創(chuàng)意教育資源、提升了教師的教育水平，促使越來越多愛心人士參與其中，為這些偏遠鄉(xiāng)村的教育發(fā)展注入了更多的活力。

經(jīng)濟效益 
2017 年晨光文具被中華慈善總會評選為“十大愛心企業(yè)”，2018 年獲中國人口福利基金會頒發(fā)的“慈善榜樣獎”，獲得“第八屆上海市慈善之星”集體獎與愛心企業(yè)獎等。通過鼓勵和支持員工參與鄉(xiāng)村教育的實地調(diào)研，越來越多的員工開始自主參與“公益三小時”活動，積極投身公益的企業(yè)文化為也成為了晨光最重要的企業(yè)特色與發(fā)展優(yōu)勢。
 
目前的文具行業(yè)已逐步步入品牌化發(fā)展時代。輸出有內(nèi)容、有態(tài)度（故事和情緒）的好文具，能滿足消費者對文具功能性的訴求的同時，和消費者建立情感連接，是晨光文具未來發(fā)展方向。推動公眾與利益相關(guān)方廣泛地關(guān)注與推動鄉(xiāng)村教育，不僅幫助晨光進一步下沉到鄉(xiāng)村、培育鄉(xiāng)村消費者群體，更讓晨光與更多的消費者在這一社會議題上達成共識，豐富晨光的品牌內(nèi)涵與影響力。
 
展望
下一步，晨光文具將繼續(xù)“不忘初心、為愛前行”，以自身在文具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢，開展鄉(xiāng)村藝術(shù)繪畫大賽等方式，貢獻與推動我國鄉(xiāng)村創(chuàng)意教育事業(yè)的健康發(fā)展。

(責(zé)任編輯：小白)